Helsingin sosiaalisen matkailijapaineen hallinta

Matkailun sosiaalisella kantokyvyllä tarkoitetaan suurinta mahdollista määrää vierailijoita, joka voi olla matkakohteessa ilman, että vierailijoiden määrä käy paikallisille hyväksymättömäksi tai estää matkailijoita nauttimasta kohteesta. Sosiaalinen kantokyvyn ylittyessä puhutaan liikamatkailusta. Matkailun ollessa voimakkaassa kasvussa Euroopassa monet suositut matkakohteet ovat alkaneet kärsiä liikamatkailun haittavaikutuksista, kuten ruuhkautumisesta, kasvaneesta hintatasosta ja häiritsevästä toiminnasta. Helsingissä liikamatkailu ei toistaiseksi ole näyttäytynyt haasteena, vaan päinvastoin kasvavan matkailun toivotaan vaikuttavan positiivisesti Helsingin talouteen, työllisyyteen ja elinvoimaisuuteen. Matkailijamäärien kasvua tavoiteltaessa on kuitenkin olennaista, että Helsingissä tarkastellaan sosiaalisen matkailijapaineen nykytilaa ja seurataan kehitystä aktiivisesti.

Sitowisen asiantuntijat toteuttivat huhti-toukokuussa 2025 Business Helsingille sosiaalisen matkailijapaineen hallintamallin ja nykytila-analyysin. Tilanneanalyysin tavoitteena oli tarjota ajantasainen kuva Helsingin matkailun synnyttämästä sosiaalisesta paineesta. Tilanneanalyysin taustaksi kehitettiin sosiaalisen matkailijapaineen hallintamalli, johon kerättiin noin 40 mittaria ja mittareiden tulokset ajalta 2019–2024. Mittarit kertovat Helsingin matkailun matkailijavolyymeistä ja -intensiteetistä, taloudellisista näkökulmista, turvallisuudesta sekä matkailija- ja asukastyytyväisyydestä. Viiden vuoden tilastollisella tarkastelulla saatiin laaja katsaus matkailun nykytilaan ja kehitykseen, huomioiden viime vuosien merkittävät Helsingin matkailuun vaikuttaneet tekijät, kuten vuonna 2020 alkanut koronapandemia ja vuonna 2022 alkanut Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan. Analyysissa tunnistettiin myös lukuisia keinoja ennaltaehkäistä sosiaalista matkailijapainetta ja jatkokehittää seurantaa. Jatkossa sosiaalisen matkailijapaineen tilannetta voidaan seurata vuosittain hallintamallin ja tilastojen avulla. 

Linkki julkaisuun.